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短视频内容竞争加剧 抖音月活超32亿后打差异化竞争牌

  “一方面,优秀传统文化只有扎根于青年群体中,才能真正地传承下去。另一方面,以昆曲为代表的中国戏曲艺术,不仅能够让青年人更好地‘记录美好生活’,还可能由此吸引钟爱戏曲艺术的中老年用户,从而在进一步丰富用户结构的同时,加速抖音的创新和扩散。”南京大学新闻

  通过戏曲等传统典雅艺术提升短视频品类、扩大优质内容已成为抖音这类具有相当体量的短视频平台的发展趋势。抖音数据显示,截至2019年7月,抖音日活用户数已经超过3.2亿,呈现出爆发式增长趋势,而在2018年的11月,这个数字还是2亿。仅仅9个月的时间,抖音的日活用户数增加了1.2亿。不仅如此,抖音平台上艺术类相关的短视频已达到了1.09亿条,累计播放量超过6081亿。可见,短视频已成为信息传播和社会交往的重要传播形态。

  用户的需求不仅仅是浅层的泛娱乐,平台也需要差异化竞争内容。业内人士指出,无论是为了包装,还是为了深入发展的持续性,抖音都需要在深度领域做“浅出”,让用户逐步地形成分众。

  “泛娱乐领域的沉淀厚度不深,随着内容的不断深入和平台竞争,用户开始出现对内容的刚性需求,所以对于跟泛娱乐最为接近的传统艺术等深度文化的东西,平台用更有趣的方式进行演绎,就会形成深度用户粘性,也形成一种与其他平台不同的表现方式。”产业时评人张书乐对《华夏时报》记者分析道。

  目前,抖音对于泛审美文化内容的扶持效果初显,据字节跳动平台责任中心执行总监刘志毅透露,在抖音上面,对于昆曲的传播,专业的社团能够起到一些引领的作用,但是真正最后对大家影响力的达成,其实只有2%的机构帐号在发挥作用,而其他的大多数视频都是由普通用户创作的。

  《短视频艺术普及与美育研究报告》指出,短视频具有三重特性,社交媒介性、市场消费性和审美艺术性,其中后者是最易被忽略的。只有将观赏短视频的过程,认知为同样是艺术审美的过程,才能摆脱对短视频一味批判的态度,客观地看待这一正处于风口事物的发展,提升短视频的品质与价值。这对于克服短视频传播的碎片化、浅表化弊端也具有积极作用。

  值得一提的是,除了在抖音平台上对传统文化的扶持,对于字节跳动来说,文娱传媒也一直是投资布局的重点领域。

  根据零壹智库发布的研究报告,截至2019年6月,字节跳动对外投资共58起,文娱传媒领域最多,共有投资事件18起,投资金额约80亿元,并在抖音、西瓜视频、火山小视频等平台上提供各种大力补贴。在2018年1月,字节跳动还成立一家规模2亿元的内容投资基金,投资早期新媒体内容创业项目。可见,通过深耕文创领域,字节跳动正在试图打造平台专属内容护城河。

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